ブランドとは?小さな会社が生き残るための究極の経営資源

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「ブランドづくり×デザイン」で小さな会社の経営を長期的に安定させる!
大阪市此花区のブランドデザイナー廣里隆明です。

 

【ブランド】とは何ですか?と聞かれて

「ブランドとは●●●●●●●です」とすぐに答えられますか?

【ブランド】という言葉を聞いた事があっても
意味ははっきり分からないという方は多いのではないでしょうか?

 

私も昔はよく分かりませんでした。

「高級品?」「ヴィトンとかシャネル?」…

なんとなく高級品・高品質なものかなってイメージがありました。

分かりやすい例を一つ。

「ルイ・ヴィトン」という言葉を聞いてあなたは何を連想しますか?

 

「高級品」「おしゃれ」「憧れ」「モノグラム」「上質なサービス」…

これは私の中での「ルイ・ヴィトン」のイメージ。

人によって違いはあると思いますが、大体こういった言葉を

連想するんじゃないでしょうか?

 

この「ルイ・ヴィトン」という言葉に対して、

あなたが頭の中で連想したモノ・イメージこそ【ブランド】です。

つまり、私たち消費者がモノやサービスに対して《頭の中》で想像するもの。

私たち消費者の《頭の中》にある、モノやサービスに対するイメージ。

これこそが【ブランド】です。

 

●TOYOTA

●富士山

●ディズニーランド

●吉野家

●ユニクロ

●くまモン

●AKB48

●東京

 

上の言葉を聞いて、何を想像しましたか?

一人一人、連想することは違うと思います。

 

だから、【これがブランドだ!】という定義が難しいんです。

 

ここで面白いのが、【ブランド】が「高品質なもの」や「海外の高級ファッション」だけに限らず、ディズニーランドや富士山、くまモン、AKB48なんかも全て【ブランド】だといえるという事。

 

「私たち消費者の《頭の中》にある、モノやサービスに対するイメージ」

ある言葉を聞いて消費者が「こういうもの」とイメージできるものは、全てブランドといえるのです。

商品(モノ)だけではなく、ヒトや地名などこの世に存在するもの全て。

 

つまり、「私たち消費者の《頭の中》にある、モノやサービスに対するイメージ」なのであれば、

 

Q.従業員が1人の会社でもブランド?

Q.設立して間もない会社でもブランド?

Q.CMや広告が打てない会社でもブランド?

Q.下請け企業でもブランド?

Q.商品販売ではなく、サービス業の会社でもブランド?

 

すべての「はい」という答えが当てはまります。

 

問題は、その【ブランド】としての輝きが大きいのか、それとも小さいのか。

【ブランド】としての輝きが大きいという事はヴィトン、sony、くまモン、富士山…など《誰でも知っている企業や商品やサービス・地名など》

 

逆に、ブランドとしての輝きが小さいという事は

その企業や商品やサービスの事を

《限られたごく一部の人にしか伝わっていない》

ということ。

この「ごく一部の人」の数を少しずつ、確実に増やしていく事で
大きなブランドとして輝いていく事が可能です。

 

小さな会社でも【ブランド】として輝いている会社は

実際にたくさんあります!

 

「限られたごく一部の人」にしか知られてはいなくても

【大きなブランド】として輝く事ができるのです。

 

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